Qui dit économie dit mondialisation, et avec elle l’adaptation des entreprises, tant en matière de gestion que de communication. Les experts de l’économie et de la finance ont donc élaboré une liste des termes pour pouvoir dire ces évolutions en français. Découvrez ce vocabulaire publié par la Commission d’enrichissement de la langue française au Journal officiel du 30 août 2022.
Deux métaphores animalières en usage sont confirmées pour désigner des entreprises dont l’extensibilité (business scalability) leur a permis de dépasser le stade de la jeune pousse : la gazelle (scalable start-up, scale up company), terme déjà en usage, en français comme en allemand, et la licorne (unicorn).
Si lesdites entreprises font reposer leur production sur des objectifs de coût de revient prédéfini, alors on peut désormais dire qu’elles mettent en œuvre une conception à objectif de coût ou COC (design to cost, DTC).
Pour traduire la locution marketing compliance, concept souvent utilisé dans la presse et les milieux professionnels, la Commission a entériné le terme observance commerciale, qui fait écho à la notion d’observance fiscale, ainsi que son synonyme respect des règles commerciales.
Ce rapport scrupuleux à la règle n’est pas toujours de mise dans les actions de communication opportuniste (ambush marketing).
Trois derniers termes concernent le référencement sur la toile, un concept essentiel dans le monde numérique puisqu’il s’agit d’assurer à un site de la toile une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche. Sont ainsi proposés trois termes explicites, assortis de leur abréviation, propre à concurrencer les sigles anglais : référencement non payant ou RNP (search engine optimization, SEO), référencement payant ou RP (search engine advertising, SEA) et référencement par les réseaux sociaux ou RRS (social media optimization, SMO). Relevant de la mercatique par réseaux, ce dernier est souvent mis en œuvre par des animateurs de communauté.
Parce que l’extensibilité concerne aussi le savoir, n’hésitez pas à approfondir votre connaissance de ces termes en allant découvrir leur définition !